Facebook Ad Exchange拥有巨大的投资回报; 社交网络最终是否已准备就绪?

Facebook Ad Exchange拥有巨大的投资回报; 社交网络最终是否已准备就绪?

Facebook Ad Exchange拥有巨大的投资回报; 社交网络最终是否已准备就绪?

Facebook Ad Exchange Boasts Massive Return On Investment; Is The Social Network Finally Ready To Take On Google?
在经历了数周令人沮丧的商业前景和股价暴跌之后,Facebook(纳斯达克股票代码:FB)本周经历了短暂的喘息。 广告合作伙伴推出了一个名为Facebook Exchange Facebook Exchange(FBX)的新广告系统的初始测试模式,揭示了可能最终扭转基于SanFrancisco的社交媒体巨头的IPO后财富的好消息:Facebook现在更善于收集广告点击次数网络用户比其他互联网巨头和综合在线平台的主要竞争对手谷歌公司(纳斯达克股票代码:GOOG)。 照片:路透社

Facebook(纳斯达克股票代码:FB)本周经历了几个月令人沮丧的商业前景和之后的短暂喘息。 广告合作伙伴推出了一个名为 (FBX)的新广告系统的初始测试模式,揭示了可能最终扭转旧金山社交媒体巨头IPO后财富的好消息:Facebook现在更善于收集来自网络的广告点击谷歌公司(纳斯达克股票代码:GOOG)表示,用户不仅仅是互联网庞然大物,也是综合在线平台的主要竞争对手。

到目前为止,它似乎正在发挥作用。 一些社交媒体网站的广告合作伙伴已经出面赞扬Facebook改进的结果。 在线营销公司TellApart在周四的上表示,“我们在交易所的每个客户都看到了10-20倍的投资回报率”,并得出结论:“FBX是所有营销人员的新机会应该认真考虑。“

Triggit是一家广告重定向公司, 一份声明中称FBX为“未来五年最大的便宜货之一”。 该公司指出,其在线广告的点击率转换率在测试期间翻了一番,用户的转化率比他们为该研究设置的对照组提高了18-30%。

另一家重新定位的公司AdRoll在指出,它的资产回报率在新平台上翻了两番,点击后转换率没有2.2倍。 与此同时,每次点击订单的费用比传统在线广告交易平均低6.5倍。

所有这些广告公司在Facebook的新平台上看到像谷歌这样规模更大,更全面的互联网服务无法提供什么?

实时出价推动了快速增长的在线广告销售数量,这是一个不同广告客户相互竞争的过程,可以根据用户在网站导航时的偏好或兴趣来定制广告。 虽然Google等服务可以通过关键字搜索和相关数据来实现这一目标,但Facebook能够提供有关其用户的更多相关信息,以帮助提高点击率和转化率。

Facebook的主要优势在于高度针对性广告的相对优势,这些广告充分利用社交媒体网站已经为任何个人用户提供的大量个人数据和浏览历史记录。

TellApart将这个“高度参与的用户群”称为Facebook最有价值的资产之一。 除了拥有如此广泛的用户群,每天积极参与其平台,Facebook还具有吸引用户一整天的比较优势。 Triggit的Zach Coelius在其公司的博客中 ,虽然Facebook用户在工作,家庭和其他任何地方访问社交媒体网站,但来自Google的类似服务的广告交易在晚上出售了他们的大部分印象。 这表明像谷歌或雅虎这样的互联网公司! 公司(纳斯达克股票代码:YHOO)虽然可能吸引更多的临时用户浏览特定商品,但在全面的个性化广告方面落后于Facebook。

媒体公司Xaxis表示,它“参与了FBX的alpha和beta试验,代表几家财富1000强客户开展活动,并通过FBX库存取得积极成果”,周四在一份说,仅这些数字就是证明了Facebook在这方面的优势。 “例如,一家着名的快餐店(QSR)与Xaxis合作推出新订单,同时将其每单位成本(CPO)费率平均降低22%,而不会在没有点击FBX库存的情况下运行类似的活动,”声明声称。

Facebook的增强型移动产品 - 首席执行官马克扎克伯格本周早些时候在TechCrunch Disrupt会议上 - 只能在未来几周和几个月内帮助这一趋势。

现在衡量Facebook新FBX风险的真正成功或长期前景还为时过早。 但社交媒体猛犸象最终利用其过去八年积累的社会资本的潜力似乎已经成熟。 Coeilius告诉 ,随着新平台的成功显而易见,他预计广告费用将从每千次观看“从25美分增加到50美分”,“从相对较短的时间内从1美元增加到2.5美元”。

其他人在声明中不那么仓促,但对Facebook新广告能力的整体前景仍持积极态度。 无论哪种方式,增加的广告价值只能帮助Facebook摆脱目前的IPO后股价摩擦。


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